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新年伊始
，，，跑者跑完步打卡咖啡店的节庆体育消费。。

　　记者 赵 萌文/图

　　元旦假期的狂欢余温未散，，，春节的消费热潮已然蓄力。。。。从北京首钢园的篮球赛事到河北崇礼的冰雪赛场，，，，从云南怒江的皮划艇竞速到城市商圈的街头运动，，，体育消费正以多元融合的姿态席卷节庆市场，，成为拉动内需、、、、推动消费升级的重要引擎。。政策护航加码、、场景创新赋能
、、、民众热情高涨，，共同勾勒出一幅体育经济蓬勃发展的新春图景。。。

　　政策层面的精准发力，，，为体育消费升温筑牢根基。。。。近年来，，国家出台多项政策，，，，构建起“顶层设计+地方落实”的体育产业发展矩阵。。。2024年，，，，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，，，推动冰雪产业全链条升级；2025年，，，，《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，，到2030年体育产业总规模超过7万亿元。。。。2026年1月国务院常务会议更明确“要加快培育服务消费新增长点”，，将体育等服务消费作为新增长点重点培育。。。各地也积极响应，，纷纷推出消费券、、、、赛事补贴等举措，，，，如怒江傈僳族自治州联合多部门发放“怒江游礼”专项消费券
，，，有效撬动多元消费。。。。

　　数据是消费升温最直观的印证，，，体育消费正以显著增速领跑市场
。。。。国家统计局数据显示，，2025年我国限额以上单位体育娱乐用品类零售额同比增长15.7%，，，远超社会消费品零售总额3.7%的平均增速，，，较商品零售额整体增速高出11.9个百分点。。。节庆节点的消费爆发力更为突出，，，，多地赛事经济效应显著。。。北京首钢园元旦赛事期间，，冰球馆环廊内整体业态消费额达14万元，，其中球队周边衍生品消费额超10万元，，园区客流同比提升20%；“雪飞天”冰雪乐园冰雪季开场即售票5000余张，，带动周边餐饮、、住宿全线爆满。。

　　冰雪消费作为冬季节庆主力，，持续释放“冷资源”的“热效应”。。。2025—2026雪季，，，，河北崇礼密集落地11项国际赛事、、、20余项国家级赛事，，雪季启幕至今累计接待游客超80万人次。。国际雪联自由式滑雪U型场地世界杯云顶站期间，，，云顶滑雪公园单日客流量突破8000人次，，，，张家口冬奥村客房入住率近八成。。。。不仅北方冰雪火热，，，南方也掀起运动热潮，，，江苏张家港金茂览秀城商圈引入“超三联赛”后，，赛事期间客流量达15.36万人次，，，，销售额提升10%至1252万元。。。数据显示，，2025年上半年仅河北、、福建等7地监测的511场重点赛事活动，，场均带动消费超3000万元，，，，带动体育及相关消费超160亿元。。

　　一张门票串起全域消费
，，“赛事+”融合模式成为激活市场的核心密码
。。。。各地打破单一赛事边界，，推动体育与文旅、、、商业、、民俗深度融合，，构建消费新场景
。。。。北京首钢园以CBA新年赛事为突破口，，联合70余家商户推出票根经济活动，，，球迷凭票可享受餐饮、、、住宿、、文创多重优惠
，，实现“观赛+休闲”一站式体验。。。云南怒江将皮划艇野水赛事与傈僳阔时文化节同期举办，，配套滑翔伞表演
、、溜索挑战赛等活动，，赛事期间接待游客超21万人次，，旅游总花费超2亿元。。。。崇礼各滑雪场精准定位不同客群，，太舞滑雪小镇打造亲子“小驴乐园”，，，，富龙滑雪场优化初学者服务，，，雪如意滑雪场推出“滑雪+研学”套餐，，让冰雪消费覆盖全年龄段。。

　　民众消费观念的转变，，，为体育消费注入持久动力。。。随着居民收入水平提升和健康意识增强，，，消费重心从基本生活需求向发展型、、享受型转型，，，，“过年动起来”成为新时尚
。。。。从山东专程赴京看CBA比赛的刘女士坦言
：：：“一张球票不仅能看比赛，，，，还能在首钢园吃喝玩乐享优惠，，这趟来得很划算。。。”广西游客林女士带着孩子在崇礼观赛之余报名滑雪课程，，感叹道：：：：“这里雪道专业、、、、服务完善，，孩子能沉浸式体验冰雪乐趣”。。有消费者直言：：“节庆体育消费不只是花钱买快乐，，更是对健康生活方式的追求，，这种消费很有意义。。。。”

　　有人说：：“体育消费的升温，，，本质是生活方式的升级，，，更是产业融合的胜利。。。”这句话精准点出了当前体育消费的重要逻辑。。岁末年初、、、、喜迎新春之际的体育热潮，，不仅是短期节庆效应的体现，，更是政策引导
、、、、产业创新与民众需求同频共振的结果。。从职业赛事到民间活动，，，，从冰雪运动到户外运动，，体育正打破场景与人群的边界，，，融入日常生活的方方面面。。

　　当体育成为节庆标配，，，当“跟着赛事去旅行”成为常态，，，，体育经济将在扩大内需、、消费升级的浪潮中，，，书写更精彩的篇章。。。。