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2026年春节恰与米兰冬奥叠加，，冰雪运动打破季节性休闲的局限，，，，升级为全民新春潮流。。作为拉动假日经济、、、激活内需潜力的重要引擎，，体育消费结构持续优化、、规模稳步扩容，，，，彰显我国消费市场的强劲活力与发展韧性。。。
9天假期，，，国内旅游市场与体育消费双向发力、、、成效显著。。数据显示，，，国内出游5.96亿人次，，，较2025年春节的8天假日增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，，，，同比增加1264.81亿元。。。其中，，，体育用品、、、、冰雪装备、、场馆服务等相关消费全线走高，，，，成为假日消费的新增长点。。
今年春节，，，冰雪消费呈现全国开花、、、、南北互跨、、、城乡共热的特征，，打破地域与季节限制，，形成覆盖全年龄段、、、、全场景的消费热潮。。数据显示，，，，黑龙江、、、、吉林、、辽宁、、、新疆等冰雪经济核心发展地区旅游相关服务销售收入合计同比增长62.4%，，冰雪产业的集聚效应持续凸显。。
北方传统冰雪目的地持续领跑，，，成为冰雪消费的核心阵地。。。春节期间，，，，哈尔滨接待游客1366.3万人次，，，，实现旅游总花费211.8亿元，，冰雪大世界单日客流突破12万人次，，，其中南方游客占比近80%，，“北冰南享”成为春节消费新趋势。。。。吉林全省接待游客量同比增长26.9%，，，，省级冰雪消费券交易金额达1552万元，，，同比增长49.9%，，长白山主景区接待游客9.32万人次，，，同比增长16.47%，，，政策红利持续释放；新疆接待游客923.57万人次，，，，实现旅游收入94.21亿元，，，凭机票免费滑雪等惠民政策，，，实现了冰雪惠民与消费提振双向发力。。。。
与此同时，，，南方冰雪市场异军突起，，，，改变了冰雪消费“北热南冷”的格局。。成都已建成冬季项目场馆60余处，，，今年冰雪季以来，，西岭雪山入境游客同比增长3倍；春节期间，，温州市文成县绿水尖滑雪场接待游客5万人次，，，，同比增长40%；南通、、、、湖州等城市的室内冰场人气爆棚，，冰雪消费从曾经的小众体验逐步转变为大众娱乐。。。。
春节期间，，，，体育消费呈现专业化、、场景化、、、、融合化升级趋势，，，冰雪运动带动装备零售、、技能培训、、、文旅住宿全链条增收。。。数据显示，，，，武汉等地体育用品消费同比增幅达196.6%，，，，滑雪服、、滑雪板等专业装备销量翻倍，，国产品牌精准布局细分赛道，，，凭借高性价比与优质服务抢占市场份额。。。。
冰雪技能培训成为消费新热点，，零基础体验课、、、亲子进阶班等产品供不应求，，，，游客消费需求从“玩雪”向“懂雪、、、、会滑”转变。。。亚布力滑雪旅游度假区春节接待游客20.5万人次，，，专业教学、、装备租赁等二次消费占比显著提升；山西发放冰雪消费券核销补贴22.52万元，，直接带动滑冰滑雪场馆消费和住宿餐饮场景消费102.6万元，，，撬动比例达1比4.56，，，，政策撬动效应凸显。。
“冰雪+”融合消费模式持续创新，，，不断丰富消费场景、、、、提升消费体验。。。冰雪+温泉、、、冰雪+民俗、、冰雪+夜经济等新业态备受青睐，，，，巴东恩施绿葱坡滑雪场新增夜场滑雪区，，日均接待游客超3500人次；吉林、、、、黑龙江等地将冰雪景观与新春民俗深度结合，，，，让体育消费与文化体验双向赋能，，进一步延伸了冰雪消费产业链。。与此同时，，，冰雪场馆周边酒店、、民宿预订率大幅提升，，餐饮、、、交通等关联消费同步增长，，，，形成冰雪带动、、多点联动的消费格局。。。。
米兰冬奥会与春节假期叠加，，激发了全民冰雪运动热情。。其间，，米兰冬奥会在国内受到广泛关注，，2月5日至8日，，央视总台体育赛事频道收视份额上涨109%，，CCTV5上涨90%，，，，CCTV5+上涨206%。。。。冬奥赛事的热度持续传导，，，，直接带动全国滑雪场、、冰场客流量大幅增长，，体育消费成为亲友欢聚的娱乐新方式，，，让新春佳节更具健康内涵。。
2026年春节冰雪体育消费的亮眼表现，，，，是冬奥红利持续释放、、消费升级与体育产业高质量发展共同作用的结果。。当前，，，，我国冰雪产业规模稳步向万亿元迈进，，，场地设施不断完善，，消费供给从单一观光向多元体验升级，，政策支持、、、市场需求、、、群众热情三方合力，，，，为冰雪经济长期增长奠定了坚实基础。。
短期来看，，，，冰雪消费热潮有效激活了上下游企业生产经营，，，进一步提振了市场信心。。。长期来说，，冰雪运动的全民普及将推动体育消费常态化，，，助力健康中国战略与体育强国目标。。。未来，，，，随着相关政策持续推进，，，以及四季冰雪项目逐步落地，，冰雪体育消费将继续突破季节与地域限制，，成为拉动内需、、、推动经济高质量发展的持久动力。。
(赵萌）
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